50位媒體人的2023爆劇圖鑒:《狂飆》《長相思》《蓮花樓》排前三

博主:NostalgiaNostalgia 2024-02-09 220
50位媒體人的2023爆劇圖鑒:《狂飆》《長相思》《蓮花樓》排前三

  搜狐娛樂專稿(胖部、林真心/文)

  2023年,劇集市場仍處於內容升級的紅利期。

  燈塔年度報告顯示,全年劇集數量294部環比減少10.6%,但大盤正片總播放指數逆勢增長7.7%。數量減少,延續了全行業提質減量的大趨勢;但正片播放指數的提升,證明劇集市場已經等到了市場溫度的拐點。

  爆款劇在這個節點上的價值被進一步放大。也正因如此,總結哪些劇集是真正的“爆款”,在目前有著更關鍵的意義。50位媒體人的2023爆劇圖鑒:《狂飆》《長相思》《蓮花樓》排前三

  但也就在今年,爆款在大眾和行業的討論中,出現了維度上的爭議,越來越多的劇集被不同方面認為“爆”。那麼,到底哪些劇集算得上去年的“爆劇”?

  本文將基於兩份統計進行討論:一份是狐廠娛樂觀察與雲合數據總結發布的2023年劇集集均與累計播放的TOP20;另一份是搜狐娛樂深度收集了50位行業媒體人的爆劇觀點,他們眼中的2023爆劇有哪些,對於爆劇的選擇又有哪些標準?

  2023年,哪些劇算“爆”?

  年底,狐廠娛樂觀察聯合雲合數據總結了2023年綜合集均V30有效播放TOP20的劇集(數據截至2023年12月15號),和2023累計有效播放TOP20的劇集(數據截至2023年12月25號)。

  兩個榜單的前四名是一致的,分別是“一飆三長”:《狂飆》《長相思第一季》《長月燼明》《長風渡》。50位媒體人的2023爆劇圖鑒:《狂飆》《長相思》《蓮花樓》排前三

  這份榜單是基於雲合的數據統計。在評價爆款的體系裏,反映播放熱度和平臺綜合表現的數據一直是行業矚目的硬指標。

  但這也非判斷爆款的唯一指標。

  事實上,在營銷手段、粉絲應援等機制越來越成熟的當下,單一的榜單數據越來越難以完整呈現一部劇的影響力。同時,因為行業榜單較多,粉絲制作“戰報”引用成績也五花八門,不同榜單的差異讓分析者不得不尋求更多參考標準。

  搜狐娛樂收集的50位行業媒體人的投票,恰恰反映了他們作為分析者,對年度爆款的認知。(統計截至2023年12月15號)

  雖然媒體人的評價標準相對主觀,但通過較大的采集樣本,我們還是能從中提取一些共識。下圖列出了所有獲得媒體人投票的劇集。50位媒體人的2023爆劇圖鑒:《狂飆》《長相思》《蓮花樓》排前三

  綜上,從兩份統計排行前列的重合項,我們可以對今年真正有影響力、對平臺有價值的“爆款”,有一些整體的感知。

  進入兩榜TOP5的《狂飆》《長相思 第一季》《蓮花樓》《長月燼明》。

  進入媒體人榜TOP10、並進入數據榜有《漫長的季節》《去有風的地方》《雲之羽》《偷偷藏不住》《寧安如夢》。

  其他進入狐廠X雲合集均/累計播放TOP10的還有《長風渡》《一念關山》《雲襄傳》《歸路》《玉骨遙》《他是誰》。

  《狂飆》和《長相思 第一季》在兩份榜單都牢牢占據著第一、二位。

  前者臺網雙爆的數據制造了少見的出圈盛況,不止一位媒體人在受訪時指出,《狂飆》是傳統意義上真正的全民爆款,是身邊家人都在看、在討論的社交貨幣,上一部這樣的劇還要追溯到《人民的名義》。50位媒體人的2023爆劇圖鑒:《狂飆》《長相思》《蓮花樓》排前三

  《長相思 第一季》則是開播大熱,並穩穩接住了播出熱度的平臺爆款,除了播放量強勢,也能夠滿足媒體人所有的評判標準:話題度高、演員集體出圈、路人口碑好等等。

  而在接下來的排位中,兩份榜單的差異有更多解讀空間。

  媒體人們的評選表現出一定的口碑導向,《蓮花樓》和《漫長的季節》在絕對數據上並不突出,前者在會員收官時才實現站內破萬,後者的熱度甚至達不到站內熱度的爆款指標,雲合集均熱度也掉出前十。

  但口碑導向的價值在於,相比豆瓣評分偏低、播出期熱度話題度高的劇,口碑劇對於平臺意味著更長效的優質資產,會有劇迷反復觀看進而對平臺產生粘性。50位媒體人的2023爆劇圖鑒:《狂飆》《長相思》《蓮花樓》排前三

  當然,播出期的播放量和話題度,因為與會員拉新、招商直接掛鉤,短期價值同樣有很高的權重。

  這也是《長月燼明》這部口碑一般的作品,依然在媒體人榜中殺入前五的原因;而《我的人間煙火》有超高的討論度、有演員出圈,所以讓媒體人比較有感知,但從播出情況看這種討論顯然並未轉化為觀看,只進入了單榜。50位媒體人的2023爆劇圖鑒:《狂飆》《長相思》《蓮花樓》排前三

  而一些除了吐槽幾乎沒有話題出圈的劇集,雖然靠著IP或演員的基本盤數據也不錯,但媒體人就相對缺乏爆款認知。

  長期價值或短期價值、口碑或流量,在兩份榜單的對比中,不難發現,目前在評判爆款的時候,沒有單一數據能作為決定性的指標。

  這也催生了今年行業的顯著問題,即許多人提到的“爆款通貨膨脹”。

  爆劇的標準在哪?

  在過去一年中,平臺側曾經發聲認證過若幹部爆款。

  這顯然也是平臺策略的一部分,平臺內能夠上線更多爆款,能說明其擁有更好的品牌價值和商業化空間,在降本增效的當下釋放利好。比如此前還有廣告部門把站內熱度2.8萬的《玉骨遙》列入暑期爆款,是基於該劇的招商情況好,罕見地實現了全劇“滿廣”。

  此外,認證爆款也成為社交媒體、專業榜單等平臺宣示影響力的一種方式;同時,在播劇集也往往會通過制作“戰報”、粉絲傳播等方式,與平臺聯合制造“爆款”聲音。

  眾聲喧嘩,進一步加劇了“爆款”概念的模糊和泛化。

  在受訪的50位媒體人中,36位認同目前存在“爆款通貨膨脹”的問題。50位媒體人的2023爆劇圖鑒:《狂飆》《長相思》《蓮花樓》排前三

  除了媒體人,劇集制片人阿輝也對搜狐娛樂分享了個人感受,“爆款劇的評判標準,近十年浮誇了很多,尬吹明顯。一部號稱爆款的劇卻沒有成為大眾娛樂,那很大程度上只能說是圈地自萌。”

  具體到今年,某爆款劇宣A認為關於“爆”的拉踩討論比以往更嚴重了,“因為主要平臺大部分關閉了播放數據,很多劇就會發各種抖音、貓眼的戰報,粉絲也到處吹。其實我的標準沒怎麼變化,沒有下沈的劇就是算不上爆。”

  劇集的破圈與下沈,依然是行業人士判斷的關鍵指標,而所謂“通貨膨脹”,更大程度上是在更復雜的信息環境下,判斷的難度在升高。如劇宣人員B所言:“我一直覺得路人都在看的才算爆,只有粉絲看的只能算‘火’,但今年很多我覺得是‘火’的劇,網上都說算‘爆’。”

  該如何在當下如何進行獲取信息的權重?搜狐娛樂根據50位媒體人的回答,梳理出了他們最關註的指標如下。50位媒體人的2023爆劇圖鑒:《狂飆》《長相思》《蓮花樓》排前三

  需要指出的是,大部分媒體人認同爆款需要國民度,其中很多指標是基於這一共識的基礎上產生的。比如人物/演員出圈、出圈梗和長尾效應,都指向劇集的長線價值;而能夠吸引觀眾反復觀看的劇,往往也會有自來水傳播、破圈的特點,這是一套邏輯閉環。

  而另一邊,播放期的熱度數據、話題討論度和二創熱度則體現了流量型、話題型劇集存在的必要性。

  應該認為,這種雜糅的標準體現了過去幾年來行業轉型的重要性。

  從“流量為王”轉向“內容為王”,從To B轉向To C,行業其實認同僅靠做好後一項標準,會越來越滑向圈地自萌;只有兼顧了前者,長線價值才能實現行業的遠景發展。

  到底要制造怎樣的爆款,答案似乎也比較明顯了。

  制造“爆款”

  在較長時間內,行業內或許都難免會存在兩類內容。

  一類是流量型爆款,粉絲們在播放期夾道狂歡,播放熱度和討論度數據都不錯,但制造真正的跨圈層聲量和長線價值方面,難度相對更大。對於平臺,這是鞏固基本盤的需求。

  近幾年,行業性的內容升級對這類劇集提出了制作上的新要求,在服化道、特效等細節方面,頭部劇集基本都有更好的質感。50位媒體人的2023爆劇圖鑒:《狂飆》《長相思》《蓮花樓》排前三

  另一類是破圈向爆款,以新的類型或選題,制造觀眾的新鮮感,打通情緒價值進而獲得破圈效應。但這種探索也存在一個節奏問題,即可能過度追求質感、突出口碑,放低了大眾向的娛樂屬性。

  在這兩個方向上,《長相思》和《狂飆》可以視為制造爆款的兩個典範。

  前者在大IP+大流量的路徑上,加上了完整的故事、人物,服化道的升級,突出了更好的質感,正如去年以來多部出圈的古偶,放大沈浸感吸引觀眾上頭,在長視頻基本盤的體量基礎上進一步放大出圈。《蓮花樓》的出圈也是類似的邏輯。50位媒體人的2023爆劇圖鑒:《狂飆》《長相思》《蓮花樓》排前三

  後者則是靠著現實題材的高情緒價值,在好故事、好表演的基礎上,制造了觀眾的共情和深度沈浸。《漫長的季節》也是靠著這些元素,把小眾的懸疑題材推到了新高度。

  目前依然處於一個嘗試的階段,如《三體》這樣的新類型,以及今年喜劇、武俠等類型的熱度重燃,都可以視為發力第二個方向的突破。50位媒體人的2023爆劇圖鑒:《狂飆》《長相思》《蓮花樓》排前三

  在這兩個方向上,內容升級開道,長視頻行業希望走通的,是短期價值與長期價值並舉的理想化未來。

  同時,去年以來平臺服務能力和制片方營銷能力的不斷提升,也為制造爆款帶來了更多想象力,《長相思》播出期的很多營銷都值得參考。

  這個過程當然還有很多不確定性。但正如某平臺高管的名言“一個平臺每季度有一部《甄嬛傳》就足夠了”,平臺需要的是明確的方向和更高的概率,在品質與效率之間取得一種平衡。

  而在這個層面上,2023年劇集市場還是表現出了比較正面的信號。

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The End

发布于:2024-02-09,除非注明,否则均为G2頭條原创文章,转载请注明出处。