iPad即將換新:“氛圍拉滿”不等於“口碑拉滿”

博主:NostalgiaNostalgia 2024-01-21 204

  iPad即將換新:“氛圍拉滿”不等於“口碑拉滿”

  近期,有消息傳出,在“停更”一年之後,最新款iPad或將於2024年3月發布,其中有被寄予厚望的iPad Pro。

  臨近中國春節,蘋果官網出現罕見的降價行為:iPad、iPhone、Mac、Apple Watch全線產品降價促銷,其中,據官網信息,有5200臺iPad產品也參與到此次促銷之中。此舉被“果粉”調侃為“為發iPad新品進行的清倉甩賣”。

  iPad新品沒有出現在2023年10月的蘋果秋季發布會,隨之而來的,是“蘋果將對iPad系列產品線進行大刀闊斧的革新”的消息,外界對此也極盡渲染。進入2024年,蘋果iPad新品的相關消息頻繁釋出,似乎在為iPad的再度輝煌造勢。

  “停更”的市場考量

  iPad自2010年問世以來,12年間保持著每年更新一代的節奏。意外的是,2023年iPad系列沒有新產品問世,成為iPad首次停更的一年。

  行業推測,平板電腦市場低迷、核心元器件量產不及預期是蘋果停更iPad的主要原因。

  目前,蘋果官網在售的“最新版”iPad產品還是2022款iPad Pro和第十代iPad,不過,它們在2023年對用戶的吸引力是不斷下降的。根據2023年11月蘋果披露的2023財年第四季度財報,iPad的營收為64.43億美元,較上年同期的71.74億美元下降10.19%。蘋果公司CEO庫克在業績電話會上也承認,“iPad和Mac銷售不振影響了蘋果公司的營收表現”。

  “蘋果在2023年沒有推出iPad新品,實際上是一種戰略延遲。”市場研究機構Canalys分析師Emma Xu接受《中國電子報》采訪時表示,全球平板市場需求萎縮是蘋果決定不更新的原因之一。

  市場研究機構Canalys統計數據顯示,2023年的前三個季度全球平板電腦出貨量均同比下降明顯。其中,第一季度同比下降18%至3170萬臺;第二季度同比下降11%至3100萬臺,這也是自2020年第一季度以來的最低出貨量;第三季度出貨量環比增長8%,上升至3300萬臺,但同比仍然下降7%。

  iPad即將換新:“氛圍拉滿”不等於“口碑拉滿”

  根據Canalys統計數據,盡管蘋果一直以38%以上的市占率穩居第一名,但是前三季度總出貨量同比下降明顯。

  iPad的2023全球平板電腦市場表現

  iPad即將換新:“氛圍拉滿”不等於“口碑拉滿”

  Emma Xu表示,全球平板電腦市場在2023年探底,一方面是疫情期間教育需求和居家娛樂拉動平板電腦銷量增長的紅利已經消退;另一方面是全球經濟發展不確定性增加,人們傾向於保守的消費理念,因而延遲了娛樂電子產品支出。

  另有行業專家指出,AI大模型等相關應用的普及,讓一些對於購買平板電腦還是個人電腦產品搖擺不定的人,選擇了可以作為工作生產力的個人電腦。

  “2024年平板電腦市場將恢復增長,包括蘋果在內的相關品牌將陸續推出重磅新品。”Emma Xu表示,Canalys預計2024年全球平板電腦市場將增長6%,銷量將接近1.44億臺。

  產品“憋大招”?

  另有專家猜測,2023年蘋果未更新iPad的另一個原因是在打磨產品,以進一步挖掘iPad這一品類的市場潛力——2023年,蘋果對iPad系列產品線進行了大刀闊斧的革新。根據目前產業鏈披露的消息,2024年蘋果將至少更新iPad系列的四款新產品——iPad Pro、iPad air、iPad 11和iPad mini。

  種種信息表明,極有可能於2024年上半年推出的iPad Pro將進行芯片和屏幕的雙升級:在芯片方面,將采用蘋果自研的M3芯片——3nm制程工藝、搭載了全新一代圖形處理器,具圖形處理能力進一步提升,渲染速度提升了2.5倍;在屏幕方面,將拋棄此前的Mini LED屏幕,采用Tandem OLED屏幕。

  行業預測,iPad Pro面板的變化或將引領2024年平板電腦市場使用OLED屏幕的新潮流。據悉,蘋果Tandem OLED屏幕的首發供應商包括LGD和三星顯示。劉雨實透露:“LGD的供應量比重較大,有消息表明LGD計劃將從2024年2月開始為iPad Pro供應Tandem OLED面板。”

  此外,iPad Pro將與搭載更大觸控板的妙控鍵盤配件一起推出,使得“iPad Pro將更像筆記本電腦”。

  與iPad Pro硬件一同升級的還有售價,iPad Pro全線產品將突破萬元大關。據消息人士爆料, iPad Pro 2024 11英寸版本的售價為1500美元起(約合人民幣10795元),而12.9英寸版本的售價為1800美元起(約合人民幣12954元)。

  諸多問題待解

  陸續披露的信息讓業界對iPad系列產品在2024年的表現充滿期待,但也引來不少“果粉”的詬病——產品陣列混亂、配件適配復雜、以及iPad Pro定位尷尬等問題尤為突出。

  產品陣列混亂是iPad最被詬病的問題。iPad標準版、iPad mini、iPad air、iPad Pro,原本為了滿足不同消費人群進行的產品細化反而讓購買者日益困惑。iPad僅屏幕尺寸就有六種以上——iPad Pro有11英寸和12英寸兩個版本、iPad Air是10.9英寸、iPad Mini是8.3英寸、iPad第九代標準版是10.2英寸而iPad第十代標準版的尺寸是 10.9英寸。此外,不同產品存儲空間和搭載的處理器也不盡相同,繁雜的搭配讓對數碼產品不甚了解的用戶難以抉擇。

  為方便iPad使用,蘋果推出了妙控鍵盤和兩代Apple Pencil。但是這兩款配件並不適配所有的產品,例如妙控鍵盤無法適配iPad mini,第一代和第二代Apple Pencil所支持的iPad型號也有所差異,如果不了解上述情況,消費者購買的配件很有可能出現與iPad無法適配的尷尬情況。

  在不斷提升iPad硬件配置的同時,消費者的切實需求也是蘋果需要關註和優化的問題。

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